| Hva er SEM? |
|
SEM (Search Engine Marketing) er i korthet en betegnelse for betalt markedsføring eller annonsering på eller tilknyttet sidene til en søkemotor. Dette er verdens raskest økende reklamekanal. SEM er aktiviteten der salgs- og markedsavdeling har alt å tjene på å jobbe sammen. Her er Seobras innføring i SEM, hva det er og hvordan du gjør det. Det finnes en mengde muligheter for å annonsere i søkemotorer verden over. I Norge finnes det kun en håndfull som er verdt å gi oppmerksomhet og blant disse er Google sitt annonseprogram AdWords den ubestridte markedslederen. På figuren under er slike betalte annonser (AdWords) markert med rødt og blått. Det er forholdsvis enkelt å sette i gang med slik nøkkelordannonsering. Google har vært veldig flinke til å lage et system der du selv forfatter en liten tekstannonse, samt en liste over hvilke nøkkelord (eller søkeord) annonsen skal vises for. Det koster noen få kroner å starte en konto, deretter velger du selv hvor mye du skal betale for å vise annonsen din. Og det beste av alt: Du betaler kun for klikk fra annonsen til ditt eget nettsted. Spesielt om din bedrift selger et produkt på nett betyr dette at veien mellom søk på Google og salg av et produkt på ditt nettsted kan bli kort og ikke minst billig.
Mange markedsførere ser på AdWords som noe usexy. Formatet er bittelite og gir ikke mange muligheter til å komme frem med et lengre budskap, og i hvert fall ikke noen logo eller andre grafiske elementer. Men effektiviteten er det ingenting å si på: Google AdWords har klikkprosent opp mot 10-15% (vanlige bannerannonser strever med å få til 0,2%...). Det betyr at Google-brukerne faktisk ser på disse små annonsene som verdifull informasjon – i motsetning til støyen bannerne som oftest representerer.
PS. Du vil også finne noen som insisterer på at den rette betegnelsen er PPC (forkortelse for pay-per-klick).
Hvis du vil dypere inn i materien, foreslår vi følgende lesestoff: På norsk: På engelsk: |
